Branded Content trên Facebook là gì?
Branded Content trên Facebook là một chiến lược quảng cáo mạnh mẽ mà nhiều thương hiệu chưa khai thác đủ. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về Branded Content là gì và cách ứng dụng hiệu quả trên nền tảng mạng xã hội này.
Branded Content và Sự Tin Tưởng của Người Tiêu Dùng
Theo khảo sát của Time Inc, 2/3 người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo dạng Branded Content hơn các hình thức truyền thống khác. Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các người ảnh hưởng (Influencer) trên mạng xã hội làm cho việc hợp tác giữa thương hiệu và họ trở nên quan trọng. Các người ảnh hưởng này thường có một lượng lớn người theo dõi, và họ đã xây dựng được sự tin tưởng của cộng đồng. Chính vì vậy, quảng cáo thông qua họ thường hiệu quả hơn và đạt tới một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Chức Năng và lợi Ích của Branded Content trên Facebook
Trong bài viết, chúng tôi tập trung vào Branded Content trên Facebook và không đề cập nhiều đến Influencer Marketing. Branded Content Tag trên Facebook cho phép các thương hiệu cùng với các trang mạng xã hội gắn thẻ nhau, tạo sự kết nối minh bạch và lợi ích sau:
Tên thương hiệu hiển thị cùng với tên Fanpage nổi tiếng
Khi một Fanpage nổi tiếng tag thương hiệu vào bài viết, tên thương hiệu sẽ xuất hiện cùng với tên của Fanpage đó. Điều này giúp tạo sự liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và người nổi tiếng, thúc đẩy sự nhận diện và ghi nhớ về sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Post của Fanpage gắn thẻ xuất hiện trong insight của Fanpage thương hiệu
Khi một Fanpage tag thương hiệu vào bài viết, bài viết đó sẽ xuất hiện trong phần insight của Fanpage thương hiệu. Điều này có nghĩa là thương hiệu có thể theo dõi, đánh giá và đo lường tác động của bài viết này đối với cộng đồng của họ mà không cần yêu cầu quyền quản trị hoặc quảng cáo trên Fanpage của người nổi tiếng.
Khả năng chạy quảng cáo cho bài viết từ Fanpage nổi tiếng
Branded Content cho phép thương hiệu chạy quảng cáo cho bài viết gắn thẻ mà họ đã được tag vào. Điều này mở ra cơ hội tiếp cận đối tượng tiềm năng rộng hơn thông qua các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Facebook.
Đăng Ký Branded Content trên Facebook
Nếu bạn muốn sử dụng Branded Content, cả Hot Fanpage và KOL đều cần đăng ký. Quy trình đăng ký được thực hiện nhanh chóng và dễ dàng. Các bước thực hiện sau:
Trên Fanpage của Brand, bạn vào setting -> Branded Content và mở chức năng "Page approvals" hoặc tắt chức năng nếu bạn muốn cho phép mọi người tag thương hiệu bạn.
Trên Fanpage của KOL, sau khi được duyệt, họ có thể đăng bài viết và gắn thẻ thương hiệu bằng chức năng Tag Sponsor.
Lưu ý cho Media Agency khi Chạy Branded Content
Media Agency cần lưu ý một số điểm quan trọng khi tư vấn Branded Content cho khách hàng. Một số vấn đề cần xem xét bao gồm:
KOL phải sử dụng Fanpage mới cho Branded Content: Branded Content chỉ có thể được áp dụng trên Fanpage, không thể sử dụng trên các profile cá nhân.
Đảm bảo KOL chọn tùy chọn "Cho phép đối tác chạy quảng cáo" khi đăng bài: Điều này đảm bảo rằng thương hiệu có quyền chạy quảng cáo cho bài viết gắn thẻ.
Không thể chạy quảng cáo Reach & Frequency, chỉ được chạy Auction: Quảng cáo Branded Content chỉ có thể chạy trong mô hình quảng cáo Auction của Facebook. Không thể sử dụng Reach & Frequency để chạy quảng cáo.
Như vậy, Branded Content trên Facebook có thể là một chiến lược hiệu quả giúp thương hiệu tương tác và kết nối với người tiêu dùng một cách minh bạch và hiệu quả hơn. Thương hiệu nên xem xét việc tận dụng Branded Content để tạo sự kết nối mạnh mẽ và tận dụng sự ảnh hưởng của người nổi tiếng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, cần phải chắc chắn rằng quá trình triển khai Branded Content được thực hiện đúng cách, với sự hiểu biết và quản lý từ Media Agency để đảm bảo sự thành công.
Lợi ích và Ưu điểm của Branded Content
Việc sử dụng Branded Content trên Facebook mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho thương hiệu:
Tính minh bạch: Thương hiệu có khả năng xem toàn bộ insight và dữ liệu từ bài viết được tag, mà không cần phải yêu cầu quyền quản trị hoặc quảng cáo trên Fanpage của người nổi tiếng. Điều này giúp tăng tính minh bạch và quản lý dễ dàng hơn cho thương hiệu.
Tạo sự kết nối mạnh mẽ: Thương hiệu có cơ hội kết nối với người nổi tiếng và sử dụng sự ảnh hưởng của họ để tiếp cận một lượng lớn người hâm mộ. Điều này giúp thương hiệu tạo sự kết nối mạnh mẽ và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
Quảng cáo hiệu quả: Branded Content cung cấp khả năng chạy quảng cáo cho bài viết đã được gắn thẻ. Điều này tạo cơ hội tiếp cận đối tượng tiềm năng rộng hơn thông qua các chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
Tăng tính cá nhân hóa: Sử dụng Branded Content giúp thương hiệu tận dụng sự cá nhân hóa của người nổi tiếng để tạo sự liên kết với người hâm mộ. Điều này có thể tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ hơn giữa thương hiệu và khách hàng.
Kết luận
Branded Content trên Facebook là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ và hiệu quả, nhưng nó cần được thực hiện đúng cách và với sự tư vấn từ các chuyên gia Media Agency. Sử dụng Branded Content có thể giúp thương hiệu tạo sự kết nối mạnh mẽ và tận dụng sự ảnh hưởng của người nổi tiếng để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và minh bạch. Việc đầu tư vào Branded Content có thể đem lại lợi ích lớn cho thương hiệu và là một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo trên mạng xã hội.
Comments