Trong thế giới của quảng cáo sáng tạo, chiến dịch "Try not to hear this" của Coca-Cola đã tạo ra một làn sóng mạnh mẽ với sự độc đáo và sáng tạo. Không giống như các chiến dịch truyền hình thông thường, 'Try not to hear this' đã vượt qua giới hạn của print ad và OOH, mang lại trải nghiệm độc đáo cho người xem. Bài viết này sẽ đưa bạn đi sâu vào bí mật đằng sau chiến dịch này và cách Coca-Cola đã kết hợp hình ảnh tĩnh với âm thanh bằng cách sử dụng hội chứng synesthesia.
Bối Cảnh Chiến Dịch
Vào năm 2018, Coca-Cola Châu Âu đối mặt với thách thức lớn khi doanh thu giảm đột ngột, trong khi đối thủ như Pepsi lại đang trên đà tăng trưởng. Vấn đề chính được xác định là mức độ nhận biết thương hiệu giảm, và người tiêu dùng không còn nhớ đến Coca-Cola như trước. Để giải quyết vấn đề này, Coca-Cola đã quyết định tạo ra chiến dịch 'Try not to hear this' nhằm kích thích mức độ nhận biết thương hiệu và tình cảm thương hiệu.
Chiến Lược Độc Đáo
Coca-Cola đã chọn một chiến lược độc đáo bằng cách sử dụng hình ảnh tĩnh và kết hợp với hội chứng synesthesia. Thay vì phát sóng quảng cáo truyền hình, thương hiệu này đã tận dụng hội chứng synesthesia để kích thích giác quan người xem. Bằng cách này, người xem có thể thấy những hình ảnh tĩnh và đồng thời nghe thấy âm thanh của những hoạt động đặc trưng khi uống Coca-Cola.
Ý Tưởng Sáng Tạo
"Lời kêu gọi 'Try not to hear this'" là tinh thần của chiến dịch, thách thức người xem nhìn hình và nghe tiếng. Ý tưởng này xuất phát từ việc những người đã uống Coca-Cola sẽ nhớ ngay những trải nghiệm đặc trưng, từ cảm giác mát lạnh khi uống đá đến tiếng "tách" khi bật nắp chai. Hội chứng synesthesia đã chứng minh rằng người xem có thể tái tạo âm thanh trong đầu mình chỉ bằng cách nhìn vào hình ảnh.
Hoạt Động Thực Thi
Trong tháng 4 năm 2019, Coca-Cola đã chính thức ra mắt chiến dịch "Try not to hear this" tại thị trường Châu Âu. Chiến dịch này đã được xây dựng một cách toàn diện, tập trung vào nhiều phương tiện truyền thông khác nhau để tối ưu hóa sự tiếp cận và tương tác với khách hàng.
Print Ads
Bộ ảnh print ad 'Try not to hear this' đã trở thành trung tâm của chiến dịch. Coca-Cola đã sáng tạo những hình ảnh đầy tinh tế, chụp cận cảnh những khoảnh khắc đặc trưng khi uống Coca-Cola, như khui nắp chai, mở lon nước ngọt, hay nước sủi bọt trong ly. Mỗi bức ảnh không chỉ là hình ảnh mà còn là trải nghiệm âm thanh, khơi gợi hội chứng synesthesia ở người xem. Sự chú ý đặc biệt được đặt vào việc sử dụng màu đen và đỏ, tạo nên sự nhận biết mạnh mẽ về thương hiệu từ cái nhìn đầu tiên.
Out of Home (OOH)
Hình ảnh từ bộ ảnh print ad được phóng to ở kích thước lớn và treo ngoài trời, tạo nên một cảnh quan ấn tượng và gây ấn tượng mạnh mẽ đối với mọi người đi qua. Những bảng quảng cáo này không chỉ là hình ảnh, mà là một thách thức mở ra một thế giới âm thanh của Coca-Cola, khiến người xem không thể không chú ý và tham gia vào thử thách.
Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội
Trên các nền tảng mạng xã hội như Twitter và Instagram, chiến dịch đã thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng mạng. Hình ảnh được chia sẻ rộng rãi trên các trang cá nhân, kèm theo những bình luận tích cực về trải nghiệm và sự độc đáo của chiến dịch.
Quảng Cáo Truyền Thông và Báo Chí
Chiến dịch 'Try not to hear this' cũng đã thu hút sự chú ý của nhiều cơ quan báo chí và truyền thông hàng đầu trên toàn cầu. Các bài báo và phản hồi tích cực từ các chuyên gia đã tạo nên một làn sóng tích cực trong cộng đồng truyền thông.
Video Case-study
Để làm rõ hơn về quá trình sáng tạo và triển khai của chiến dịch, Coca-Cola đã sản xuất một video case-study. Video này không chỉ làm sáng tỏ về ý tưởng đằng sau chiến dịch mà còn chia sẻ những phản hồi tích cực và thành công mà chiến dịch đã đạt được.
Kết Quả và Giải Thưởng
Chiến dịch đã đạt được kết quả ấn tượng với 85.824.390 lượt hiển thị trên tất cả các kênh truyền thông. Thêm vào đó, 'Try not to hear this' đã đoạt giải Gold Lion tại Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions năm 2019 và nằm trong top 25 quảng cáo hay nhất năm 2019 do Adweek đề cử.
Kết Luận
Chiến dịch 'Try not to hear this' của Coca-Cola không chỉ là một thành công về mặt sáng tạo mà còn là minh chứng cho sức mạnh của print ad và OOH khi được kết hợp với ý tưởng sáng tạo và hội chứng synesthesia. Sự độc đáo và táo bạo đã giúp Coca-Cola khắc sâu ấn tượng trong tâm trí người xem và đem lại hiệu suất ấn tượng trên nhiều phương tiện truyền thông.
コメント