Trong bối cảnh thị trường xe điện tại Việt Nam ngày càng trở nên sôi động và đầy thách thức, DIBAO Việt Nam từ Đài Loan đã đưa ra một chiến dịch quảng bá độc đáo, châm ngôn "Người Đi Bao" như một câu chuyện đầy sáng tạo và ý nghĩa. Chúng ta sẽ khám phá chi tiết hơn về chiến dịch này qua các mục sau.
Bối cảnh
Trong một thị trường xe điện ngày càng cạnh tranh, Dibao đã đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt sau sự ảnh hưởng lớn từ đại dịch COVID-19 và sự bùng nổ của các đối thủ lớn như Vinfast. Dibao đã đặt ra câu hỏi: Làm thế nào để duy trì và nâng cao vị thế của mình trong tình hình mới?
Mục tiêu
Chiến dịch không chỉ nhằm tăng nhận thức về thương hiệu mà còn đặt ra mục tiêu tăng 10-15% tổng sản lượng xe bán ra so với năm 2021, đặc biệt là trong nhóm học sinh. Điều này đòi hỏi một chiến lược truyền thông và tiếp thị đặc biệt hiệu quả.
Insight
Chiến dịch xuất phát từ việc nhận ra đặc điểm chung của nhóm đối tượng là sự mong muốn thoát khỏi sự bảo bọc, tự chủ và khám phá những thách thức mới. "Người Đi Bao" không chỉ là một biểu tượng, mà là một cách diễn đạt tinh tế về tầm quan trọng của việc vượt qua giới hạn cá nhân và tự tin khám phá bản thân.
Creative Idea
Ý tưởng "Người Đi Bao" không chỉ đơn thuần lấy cảm hứng từ văn học mà còn kết hợp nó với sứ mệnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sự liên kết giữa nhân vật trong tác phẩm và thương hiệu không chỉ là một chiến lược sáng tạo mà còn là một phương tiện hiệu quả để truyền đạt thông điệp.
Hoạt động thực thi
Dibao đã tỏ rõ sự sáng tạo và linh hoạt trong việc triển khai chiến dịch. Bắt đầu từ một MV âm nhạc sôi động đến thách thức nhảy TikTok, mỗi hoạt động đều được lên lịch tỉ mỉ để tối ưu hóa tương tác từ cộng đồng.
Content Video
MV "Người Đi Bao" không chỉ là một video giới thiệu sản phẩm mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, thu hút sự chú ý với hơn 6,6 triệu lượt xem và hàng ngàn lượt thảo luận.
TikTok Dance Challenge
Thách thức trên TikTok không chỉ tạo nên hiện tượng mạng mà còn tăng cường sự tương tác và tham gia của cộng đồng, với hơn 20.000 video và 663 triệu lượt xem.
Influencer và Social Media
Sự hợp tác chặt chẽ với Influencer và trang cộng đồng trên Facebook là một chiến lược linh hoạt để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Digital Media
Bằng cách kết hợp Google Shopping và Shopee, Dibao đã giúp dẫn dắt người quan tâm đến cửa hàng trực tuyến của mình.
Kết quả
Với sự linh hoạt và sáng tạo trong chiến lược tiếp thị, chiến dịch "Người Đi Bao" của Dibao đạt được những kết quả ấn tượng. Sự hấp dẫn từ video âm nhạc, thách thức TikTok, sự tương tác trên Facebook và lượt truy cập tự nhiên trên trang web đều là minh chứng cho sức mạnh của câu chuyện "Người Đi Bao" và cách mà nó kết nối với cộng đồng người tiêu dùng.
Comments