Chiến dịch "Fanta Lênnn" của Fanta không chỉ là một cú nhảy vọt đáng kể trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo, mà còn là một case study xuất sắc về cách kết hợp sự sáng tạo của cộng đồng với chiến lược SEO hiệu quả. Với gần 20.000.000 lượt xem tự nhiên trên Facebook và TikTok chỉ trong 4 tuần, chiến dịch này là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của việc hợp nhất trí tuệ nhân tạo và nội dung sáng tạo.
Bối Cảnh
Từ tháng 04/2022, Fanta đã bắt đầu hành trình nâng cấp thương hiệu với định vị mới là "Playful at Heart." Trong một thời đại đầy áp lực, Fanta quyết định trở thành người bạn chí cốt, luôn sẵn sàng kích hoạt tích cách vui nhộn của mọi người. Mục tiêu của họ là lan tỏa tinh thần "Playful at Heart," tạo sự khác biệt và củng cố sức mạnh thương hiệu.
Creative Idea
"Fanta Lênnn" là một chiến lược quảng cáo độc đáo, biến cộng đồng thành đồng sáng tạo, đưa ra một thách thức lớn cho người tiêu dùng. Thay vì tuân theo các quy tắc và tiêu chuẩn quảng cáo, Fanta mở rộng tay mời cộng đồng tham gia sáng tạo nội dung. Thương hiệu đã chọn đường đi ngược lại, không cần phải có người nổi tiếng, không cần phải uống sản phẩm một cách chỉn chu. Thách thức là tạo ra quảng cáo chịu chơi theo cách riêng của mỗi người, và Fanta đã gọi đó là "Fanta Lênnn."
Hoạt Động Thực Thi
Kick-off Video
Video khởi động với sự hài hước của Hậu Hoàng và Cris Phan đã làm nổi bật tinh thần sẵn sàng phá vỡ những ràng buộc, khuyến khích cộng đồng tham gia cuộc thi. Việc lựa chọn hai chiến thần chịu chơi này không chỉ phản ánh tính cách thương hiệu mà còn tạo động lực cho người tham gia.
Cuộc Thi "Fanta Lênnn"
Cuộc thi tập trung vào ba yếu tố chính của thương hiệu: Trẻ trung, Hương vị độc đáo và Tạo khoảnh khắc đặc biệt. Người tham gia được thách thức sáng tạo quảng cáo Fanta theo cách cá nhân của họ. Phần thưởng hấp dẫn, từ sản phẩm công nghệ đến cơ hội xuất hiện trên các quảng cáo ngoài trời, đã tạo động lực lớn cho sự sáng tạo.
Social
Chiến dịch lan tỏa trên Facebook và TikTok, với Facebook là kênh chính và TikTok là nền tảng tương tác. Sự kết hợp giữa video ngắn và cộng đồng sáng tạo trên TikTok đã tạo nên một hiệu ứng lan toả mạnh mẽ, đồng thời các KOL như Cris Phan và Hậu Hoàng đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự hứng thú và thu hút sự chú ý đối với cuộc thi.
Digital Media
Ngân sách quảng cáo được tập trung vào các nền tảng chính như Facebook, TikTok và YouTube, nhằm tăng nhận thức ban đầu và duy trì sự quan tâm của cộng đồng. Chiến dịch đã chứng minh sức sống của mình thông qua sự sáng tạo và phản ứng tích cực từ cộng đồng người tiêu dùng.
Out of Home
Fanta không chỉ tỏ ra chịu chơi trên mạng xã hội mà còn đánh dấu tầm ảnh hưởng của cuộc thi thông qua các billboard tại các điểm giao thông quan trọng. Hành động này không chỉ tạo ra sự nhận biết mạnh mẽ mà còn kích thích sự tò mò và tham gia từ phía cộng đồng.
Kết Quả
Chiến dịch "Fanta Lênnn" không chỉ thu hút sự tham gia tích cực từ cộng đồng mà còn đạt được kết quả ấn tượng. Gần 500 quảng cáo được tạo ra chỉ trong 4 tuần, chứng minh sức sáng tạo đa dạng của cộng đồng. Tổng lượng Earned Media vượt qua mức 1.000.000 lượt tương tác, đóng góp tới 34,4% media value và 88,3% buzz của toàn chiến dịch.
Kết Luận
Chiến dịch "Fanta Lênnn" không chỉ là một case study về sự thành công trong việc kết hợp sức mạnh của cộng đồng và sáng tạo nội dung, mà còn là minh chứng cho việc làm thế nào một thương hiệu có thể áp dụng chiến lược SEO thông minh để thu hút lượng lớn lượt xem tự nhiên. Fanta đã biến sự sáng tạo của cộng đồng thành một lợi thế thương hiệu và đặt mình trở thành một trong những case study nổi bật trong ngành tiếp thị.
Comments