La Vie, với USP "thiên nhiên", đã thành công trong việc kết nối nước uống đóng chai với kỳ quan thiên nhiên, tận dụng sự chỉn chu và sáng tạo. Chiến dịch "100 kỳ quan thiên nhiên Việt Nam" không chỉ giúp tái hiện hình ảnh độc đáo mà còn truyền đạt thông điệp "du lịch không xê dịch - thiên nhiên đến nhà".
Bối Cảnh
La Vie đã lựa chọn yếu tố thiên nhiên làm hạt nhân cho chiến lược marketing, tạo nên sự khác biệt đáng kể trong ngành nước uống đóng chai. Thị trường đang chuyển đổi với sự quan tâm ngày càng tăng đối với tiếp cận trẻ trung, năng động và sự kết hợp giữa sản phẩm và trải nghiệm thú vị. La Vie phản ánh sự nhạy bén của mình thông qua việc ra mắt SKU 700ml và bao bì thiết kế hiện đại, đồng hành cùng chiến dịch quảng bá "100 kỳ quan thiên nhiên Việt Nam".
Mục Tiêu
Mục tiêu của chiến dịch này không chỉ giới hạn ở việc tăng doanh số bán của SKU 700ml mà còn đặt ra nhiệm vụ tăng sức hấp dẫn và tương tác của thương hiệu với người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm trẻ, về nguồn gốc thiên nhiên của sản phẩm.
Insight
Chiến dịch nhắm đến một nhóm đối tượng chính - những bạn trẻ yêu du lịch, ham khám phá và có niềm đam mê với thiên nhiên. Thời điểm mùa hè được xác định là thời kỳ vàng, nơi mà những chuyến phiêu lưu và kỳ nghỉ trở nên đặc biệt quan trọng.
Chiến Lược
La Vie đã chọn chiến lược liên kết chiến dịch của mình với hoạt động khám phá kỳ quan thiên nhiên tại Việt Nam, nhấn mạnh vào sự kết hợp hoàn hảo giữa việc thưởng thức đồ uống và trải nghiệm du lịch. Sự hợp tác với Tổng cục Du lịch Việt Nam không chỉ đem lại một phần quan trọng về uy tín và chứng nhận mà còn làm tăng độ tin cậy của chiến dịch.
Creative Idea
Creative idea của chiến dịch là "Du lịch không xê dịch - Thiên nhiên đến nhà", nơi La Vie đưa ra bộ sưu tập 100 thiết kế nhãn chai độc đáo với hình ảnh kỳ quan thiên nhiên Việt Nam. Tạo ra một sự kết hợp độc đáo giữa nhu cầu thưởng thức sản phẩm và niềm đam mê khám phá, chiến dịch này không chỉ đưa người tiêu dùng đến với những địa điểm đẹp của Việt Nam mà còn tạo ra một trải nghiệm độc đáo ngay từ việc thưởng thức nước uống. Thiết kế nhãn chai 700ml không chỉ tập trung vào việc thu hút nhóm đối tượng mục tiêu mà còn kết hợp một cách thông minh với mặt trong của chai, phóng đại hình ảnh và truyền đạt sự hùng vĩ của các kỳ quan thiên nhiên. Mặt sau của nhãn chai chứa đựng các thông tin chi tiết về kỳ quan, kèm theo mã QR Code để người tiêu dùng có thể dễ dàng truy cập thông tin thêm về địa điểm.
Hoạt Động Thực Thi
Để chia sẻ thông điệp về chiến dịch, La Vie đã tận dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau. Họ không chỉ dựa vào các phương tiện truyền thống mà còn tập trung mạnh mẽ vào kết hợp nền tảng online. Một phần quan trọng của chiến dịch này là sự hợp tác với các người ảnh hưởng (KOL), nổi tiếng trong giới du lịch và lifestyle, để chia sẻ thông điệp và tạo sự chú ý từ cộng đồng mạng. Minigame "Du lịch mà không xê dịch" cũng là một chiến lược thông minh, tăng sự tương tác và lan tỏa thông điệp một cách sáng tạo và thú vị.
Packaging
Để tạo sự ấn tượng và nặng nề cho chiến dịch, La Vie đã chọn con số 100 làm lõi cho bộ sưu tập nhãn chai của mình. Việc này không chỉ giúp chiến dịch trở nên phong cách mà còn tạo ra sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Quá trình lựa chọn 100 kỳ quan thiên nhiên cũng thể hiện sự chăm sóc và tôn trọng đối với văn hóa và địa danh Việt Nam.
Packaging của sản phẩm, đặc biệt là chai dung tích 700ml, được thiết kế không chỉ để phản ánh sự hiện đại và thời thượng mà còn để hỗ trợ thông điệp của chiến dịch, với hình ảnh kỳ quan thiên nhiên tạo ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Digital Media
Việc sử dụng nền tảng truyền thông số (digital media) đóng một vai trò quan trọng trong chiến dịch của La Vie. Hình ảnh và video chất lượng cao được chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội, giúp chiến dịch nổi bật và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu. Họ đã tạo ra bộ hình quảng bá đặc biệt cho bộ sưu tập giới hạn, kết hợp với background bắt mắt và kiểu layout hiện đại, mang đến một trải nghiệm thị giác độc đáo. Điều này đã đóng góp đáng kể vào việc định hình và làm nổi bật thông điệp chiến dịch trên các nền tảng trực tuyến.
Social
Chiến dịch đã đặc biệt chú trọng vào việc lan tỏa thông điệp và thông tin qua các nền tảng xã hội. Tài khoản cá nhân của các KOL, fanpage chính thức của thương hiệu, và các trang cộng đồng nổi tiếng đều được sử dụng để đảm bảo rằng thông điệp của chiến dịch được phổ biến rộng rãi. Hợp tác với các người nổi tiếng như Mlee và các trang cộng đồng nổi tiếng giúp chiến dịch có được sự tương tác và chia sẻ từ cộng đồng mạng, tăng cường uy tín và tầm ảnh hưởng.
PR
Sự xuất hiện trên các trang báo uy tín như VnExpress, Kenh14, Zingnews, và Tuổi Trẻ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự tin cậy và lan toả của chiến dịch. Điều này không chỉ giúp chiến dịch tiếp cận được đối tượng mục tiêu mà còn tăng cường vị thế của thương hiệu trong ngành công nghiệp.
Consumer Promotion
La Vie đã triển khai gói combo và ưu đãi đặc biệt trên các sàn thương mại điện tử, khuyến khích sự mua sắm và tham gia của người tiêu dùng. Sự kết hợp giữa thiết kế ấn tượng, thông tin hấp dẫn và các ưu đãi hợp lí đã giúp chiến dịch đạt được những con số tích cực trong việc kích thích nhu cầu mua sắm trong một thời điểm khó khăn như thời kỳ dịch bệnh.
La Vie đã tận dụng sự kết hợp giữa thiên nhiên và du lịch để tạo ra chiến dịch tương tác và gần gũi với người tiêu dùng. Mặc dù gặp thách thức từ dịch bệnh, nhưng chiến dịch vẫn thành công trong việc củng cố hình ảnh "nguồn gốc từ thiên nhiên" và tương tác hiệu quả trên nền tảng online.
Comments