Bối cảnh
Lifebuoy, với khẩu hiệu "Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn," đã gắn bó với cộng đồng Việt Nam trong hơn 25 năm, thực hiện các chiến dịch truyền thông ý nghĩa để lan tỏa thông điệp tích cực.
Mục tiêu
Mục tiêu marketing: Tăng sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Mục tiêu truyền thông: Tôn vinh sứ mệnh "Vì một Việt Nam khỏe mạnh" thông qua ủng hộ các vấn đề xã hội quan trọng cho nhóm khách hàng mục tiêu.
Tăng nhận diện thương hiệu, tình yêu đối với thương hiệu và sự trung thành với thương hiệu trong nhóm khách hàng mục tiêu.
Insight
Tình yêu có nhiều hình thức khác nhau, từ tình mẫu tử đến tình yêu đôi lứa, nhưng tất cả đều đáng quý và cần được bảo vệ. Lifebuoy tin rằng mọi người và mọi tình yêu, bất kể khác biệt ra sao, đều xứng đáng được bảo vệ và không bị phân biệt đối xử.
Creative Idea
"Safety For All - Tình yêu nào cũng là tình yêu, xứng đáng được bảo vệ trong an toàn."
Lifebuoy tin rằng tất cả các loại tình yêu, bất kể là tình yêu gia đình, tình yêu bạn bè, hay tình yêu đôi lứa, đều đáng quý và cần được bảo vệ trong an toàn. Thông điệp là tất cả chúng ta cần tôn trọng và ủng hộ nhau, để tình yêu trở nên đặc biệt hơn khi nó được sống trong sự thấu hiểu và sự chấp nhận của các loại tình yêu khác.
Chiến lược
Lifebuoy ủng hộ những vấn đề xã hội quan trọng tại Việt Nam, đặc biệt là quyền của cộng đồng LGBTQ+. Thương hiệu tập trung vào hoạt động lên tiếng cho quyền bình đẳng, tự do và tích hợp của cộng đồng LGBTQ+. Thương hiệu này hy vọng sẽ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa nhóm khách hàng mục tiêu và thương hiệu, thúc đẩy tình yêu đối với thương hiệu và trung thành với thương hiệu.
Hoạt động thực thi
Lifebuoy sáng tạo bộ truyện ngắn "Tình yêu nào đáng quý hơn tình yêu nào?" với thông điệp "Safety For All." Bộ truyện này được viết bởi biên kịch Nhân Mai và minh họa bởi họa sĩ Vũ Mini, một họa sĩ nổi tiếng trong cộng đồng LGBTQ+. Câu chuyện khám phá khía cạnh mới về tình yêu, tập trung vào việc tình yêu mạnh mẽ có thể ảnh hưởng đến sự an toàn của tình yêu khác.
Community Page
Lifebuoy hợp tác với các fanpage và trang web về cuộc sống, truyện tranh để lan truyền thông điệp của chiến dịch. Những câu chuyện gần gũi, chia sẻ chân thành, và những câu chuyện mà trước đây không dám kể, đều được tiết lộ một cách tự nhiên, nâng cao tình cảm với thương hiệu và người tiêu dùng.
Fanpage chính thức của Lifebuoy
Lifebuoy sáng tạo bộ truyện ngắn "Tình yêu nào đáng quý hơn tình yêu nào?" với thông điệp "Safety For All." Bộ truyện này được viết bởi biên kịch Nhân Mai và minh họa bởi họa sĩ Vũ Mini, một họa sĩ nổi tiếng trong cộng đồng LGBTQ+. Câu chuyện khám phá khía cạnh mới về tình yêu, tập trung vào việc tình yêu mạnh mẽ có thể ảnh hưởng đến sự an toàn của tình yêu khác.
Kết quả
Cho đến thời điểm hiện tại, chiến dịch đã đạt được những kết quả sau:
Câu chuyện trên fanpage chính thức của Lifebuoy thu hút 42,000 lượt like, 1,400 bình luận và 5,700 lượt chia sẻ.
Câu chuyện được xây dựng bởi fanpage Hai Chiều thu hút 6,200 lượt like, 600 bình luận và 459 lượt chia sẻ.
Các trang web lớn khác nhưChuyện của Hà Nội, Chà, Tivi của bố, Inside the Box, Tôi là người Sài Gòn... cũng đã nhận được sự ủng hộ tích cực từ cộng đồng mạng, với nhiều bình luận khích lệ.
Kết luận
"Tình yêu nào cũng là tình yêu, xứng đáng được bảo vệ trong an toàn" - Chiến dịch Lifebuoy Safety4All mùa 3 không chỉ đơn giản và tự nhiên, mà còn gần gũi, đã tạo ra một sự động viên mạnh mẽ. Các hoạt động truyền thông liên quan đến cộng đồng LGBTQ+ không còn là nhiệm vụ khó khăn đối với doanh nghiệp, nhưng việc thực hiện chúng cẩn thận và tinh tế là quyết định quan trọng. Sự thành công của chiến dịch này đặt ra những thách thức và cơ hội mới trong việc xây dựng các hoạt động truyền thông đầy cảm hứng và chiến dịch kéo dài hướng đến cộng đồng.
Comments