Pepsi và Chiến Dịch Kết Nối với Gen Z thông qua Nhạc Rap
Pepsi, một thương hiệu nước giải khát toàn cầu, đã thành công trong việc kết nối với Gen Z thông qua một chiến dịch quảng cáo sáng tạo và đầy cá tính. Thương hiệu đã tận dụng âm nhạc rap, một phương tiện thể hiện bản sắc và cá tính mạnh mẽ của thế hệ trẻ, để ra mắt sản phẩm mới của họ, Pepsi Không Calo. Chiến dịch này không chỉ tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ với Gen Z mà còn đem lại những kết quả ấn tượng.
Bối Cảnh
Pepsi đã luôn tạo ra một hình ảnh trẻ trung và sáng khoái trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệu này đã chinh phục nhiều thế hệ, từ Baby Boomer đến Millennials, và bây giờ là lúc chinh phục trái tim của Gen Z. Thương hiệu đã nhận ra rằng mỗi thế hệ có mối kết nối đặc biệt với âm nhạc đương thời, và điều này thể hiện "cái tôi" của họ trong thế hệ đó.
Vào năm 2020, khi đại dịch COVID-19 bùng nổ, người tiêu dùng ở nhà nhiều hơn, đòi hỏi các thương hiệu phải tìm kênh tiếp thị mới. Pepsi đã nhận thấy cơ hội này và tài trợ cho cuộc thi Rap Việt tại Việt Nam để quảng bá sản phẩm mới Pepsi Không Calo và tạo kết nối mạnh mẽ với thế hệ Z.
Mục Tiêu
Chiến dịch của Pepsi có hai mục tiêu quan trọng:
Mục tiêu truyền thông: Củng cố hình ảnh trẻ trung của thương hiệu và nâng cao nhận thức về dòng thức uống không calo với thế hệ Z.
Mục tiêu marketing: Tạo sự hứng thú về Pepsi Không Calo, đặc biệt là Pepsi vị chanh không calo.
Insight
Thế hệ Gen Z (1997 - 2012) là đối tượng chính của chiến dịch, và họ có sự khát khao bộc lộ cá tính mạnh mẽ. Âm nhạc là cách họ thể hiện bản thân, và họ yêu thích âm nhạc đa dạng và toàn cầu. Rap là một thể loại âm nhạc đang trở nên phổ biến và thể hiện đúng bản chất xã hội và cá nhân của họ.
Chiến lược thực thi
Pepsi đã quyết định sử dụng âm nhạc rap làm công cụ để quảng bá sản phẩm Pepsi Không Calo. Họ đã tài trợ cho cuộc thi Rap Việt để tận dụng âm nhạc, khán giả và kênh truyền thông. Cách tiếp cận này đã tạo ra một hình thức quảng cáo mới và độc đáo.
Creative Idea
Sảng khoái tột đỉnh, bung hết chất mình
Chiến dịch mang thông điệp "Sảng khoái tột đỉnh, bung hết chất mình," được tích hợp vào mọi khía cạnh của chương trình Rap Việt. Slogan này phù hợp với định vị sản phẩm và thương hiệu, đồng thời thu hút thế hệ Z đang tìm kiếm sự cá tính và phóng khoáng.
Hoạt động thực thi
Pepsi đã sử dụng nhiều phương tiện quảng cáo, bao gồm video quảng cáo, sự tài trợ chương trình, merchandising, và thiết kế bao bì sản phẩm độc đáo. Họ cũng tập trung vào mạng xã hội, sử dụng Facebook và YouTube để tạo nhiều nội dung hấp dẫn. Bên cạnh đó, Pepsi đã thu hút sự quan tâm của truyền thông và các trang báo lớn thông qua PR.
Influencer Marketing
Pepsi đã kết hợp với nhiều ngôi sao và người nổi tiếng trong làng giải trí và thể thao để tạo ra các video và nội dung quảng cáo. Các người nổi tiếng này đã tham gia vào chiến dịch quảng cáo thông qua việc tạo ra nhiều nội dung khác nhau, từ video hướng dẫn sử dụng sản phẩm đến livestream trên các nền tảng mạng xã hội khác nhau như Instagram và TikTok. Họ đã chia sẻ cách họ trải nghiệm Pepsi Không Calo và tại sao họ yêu thích sản phẩm này. Các nội dung này đã giúp tạo thêm lòng tin và tương tác tích cực từ phía khán giả.
Khuyến mãi trên ứng dụng di động
Pepsi đã sử dụng ứng dụng di động của mình để kích thích người tiêu dùng mua sản phẩm. Họ đã tích hợp các khuyến mãi đặc biệt và ưu đãi trên ứng dụng, cho phép người dùng mua Pepsi Không Calo với giá ưu đãi hoặc nhận thêm phần thưởng khi tham gia các chương trình khuyến mãi trực tuyến. Điều này đã thúc đẩy sự tương tác và tạo nhiều lợi ích cho khách hàng trung thành.
Hợp tác với cộng đồng Rap Việt
Pepsi đã tạo ra cơ hội cho cộng đồng Rap Việt tham gia vào quá trình tạo ra nội dung quảng cáo. Họ đã tổ chức cuộc thi tạo video ngắn liên quan đến sản phẩm Pepsi Không Calo, khuyến khích người hâm mộ và các nghệ sĩ Rap Việt tham gia. Điều này đã tạo sự kết nối mạnh mẽ với cộng đồng và tạo ra nhiều video sáng tạo liên quan đến thương hiệu.
Chương trình thưởng khách hàng
Pepsi đã thiết kế một chương trình thưởng dành cho người tiêu dùng mua sản phẩm Pepsi Không Calo. Họ đã cung cấp mã QR trên sản phẩm, cho phép người tiêu dùng tham gia vào chương trình và có cơ hội nhận các giải thưởng hấp dẫn như sản phẩm Pepsi miễn phí, áo thun Pepsi, hoặc thậm chí là cơ hội tham gia cùng Rap Việt trong một số hoạt động đặc biệt. Chương trình này đã thúc đẩy tăng doanh số bán hàng và tạo sự kích thích đối với sản phẩm.
Event Activation
Pepsi đã tổ chức nhiều sự kiện và hoạt động liên quan đến Rap Việt và Pepsi Không Calo. Các sự kiện này bao gồm buổi ra mắt sản phẩm, showcase âm nhạc, và các hoạt động tương tác với cộng đồng Rap Việt. Chúng đã giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu và tạo sự kết nối mạnh mẽ với Rap Việt.
Các chiến dịch và hoạt động bổ sung này đã đóng góp vào sự thành công của chiến dịch quảng cáo của Pepsi cho sản phẩm Pepsi Không Calo, giúp thương hiệu tiếp cận và tạo sự tương tác tích cực với đối tượng mục tiêu của mình.
Kết Quả
Chiến dịch đã đạt được nhiều thành tựu ấn tượng, bao gồm hơn 2 tỷ lượt xem và hơn 500.000 USD earned media. Pepsi Không Calo trở thành sản phẩm nước giải khát không calo số 1 tại Việt Nam và đã đạt được mức độ nhận biết cao hơn 159% so với mục tiêu ban đầu. Thương hiệu cũng đã giành giải Bạc tại MMA Smarties Vietnam X 2021.
Tổng cộng, chiến dịch này là một ví dụ xuất sắc về cách sử dụng âm nhạc và digital marketing để tạo kết nối với thế hệ trẻ và đạt được sự thành công đáng kể.
Commentaires