Chiến dịch quảng cáo "Hương Bung Tỏa, Xả Sạch Vai" của VIM Việt Nam đã tạo ra một làn sóng trong thị trường quảng cáo và tiếp thị. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu chi tiết về chiến dịch này, từ bối cảnh ban đầu đến cách thức thực thi và kết quả thu được.
Bối Cảnh
Trong những năm gần đây, người tiêu dùng trên toàn thế giới đang ưu tiên những thương hiệu có ảnh hưởng xã hội tích cực và thể hiện sự quan tâm đến những vấn đề văn hóa và xã hội. Thông qua một nghiên cứu của Accenture, hơn 50% người tham gia khảo sát cho biết họ quan tâm đến những thương hiệu nói về các vấn đề xã hội hơn là những thương hiệu chỉ tập trung vào việc quảng cáo sản phẩm.
Những thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc gia đình và các sản phẩm vệ sinh cho nhà cửa thường dễ rơi vào lối mòn, chỉ tập trung vào việc quảng cáo tính năng sản phẩm mà không tạo được mối liên kết cảm xúc với người dùng. Do đó, VIM Việt Nam đã quyết định thực hiện một chiến dịch quảng cáo khác biệt vào năm 2022, nhấn mạnh vào việc quảng cáo về sức khỏe tinh thần thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm.
Chiến Dịch "Me Time"
Chiến dịch này đã được xây dựng trên thông điệp "me time," nghĩa là thời gian riêng tư của mỗi người dành cho việc chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần. VIM đã lồng ghép thông điệp này vào chiến dịch của họ và thu hút sự chú ý của nhiều người. Mặc dù có một số ý kiến trái chiều về việc sử dụng "me time" trong không gian phòng tắm và vệ sinh nhà cửa, không thể phủ nhận rằng đó là một không gian riêng tư đối với nhiều người.
Mục Tiêu Truyền Thông
Chiến dịch này đặt ra một số mục tiêu truyền thông chính:
Tăng độ nhận diện của thương hiệu VIM, đặc biệt là sản phẩm Viên treo bồn cầu.
Xây dựng và củng cố niềm tin của khách hàng đối với thương hiệu.
Thu hút sự chú ý của nhóm khách hàng mục tiêu.
Insight
Chiến dịch này dựa trên hiểu biết về cuộc sống hiện đại, nơi mà con người thường phải đối mặt với áp lực và lo lắng. Chúng ta thường xây dựng một hình ảnh hoàn hảo khi ra ngoài xã hội để tránh bị đánh giá và phê phán từ người khác. Khi bước ra ngoài, chúng ta thường phải đối mặt với nhiều lo sợ và áp lực về việc phải thay đổi bản thân để đáp ứng kỳ vọng xã hội.
Chiến Lược
Dựa vào insight trên, VIM đã xây dựng chiến lược chiến dịch như sau:
Tạo sự tò mò về thông điệp "me time" và ý nghĩa ẩn sau nó.
Kết hợp thông điệp "me time" với tính năng của sản phẩm. Sử dụng Viên treo bồn cầu VIM để tạo không gian thoải mái và giảm căng thẳng trong thời gian me time của mỗi người.
Sử dụng mạng xã hội và hợp tác với những người ảnh hưởng để lan truyền thông điệp.
Ý Tưởng Sáng Tạo
Chiến dịch này mang thông điệp "Hương bung tỏa, Xả sạch vai," kết hợp hành động xả bồn cầu với việc rũ bỏ 'vai diễn xã hội' mà mọi người thường phải đảm nhận hàng ngày. Cụm từ "xả" đã được biến tấu và tiếp cận một cách thú vị trong nhiều bối cảnh, ví dụ như làm dâu, làm mẹ, hoặc làm việc với khách hàng.
Thông qua những ý tưởng này, VIM khuyến khích người dùng "xả nước, xả vai" trong cuộc sống hàng ngày. Dù việc thay đổi nhân cách để thích nghi với xã hội là điều dễ hiểu, thì không nên quên "xả vai." Con người thật sự thể hiện phiên bản đẹp và tỏa hương thơm nhất khi họ thực sự là chính mình.
Hoạt Động Thực Thi
Chiến dịch đã bao gồm nhiều hoạt động thực thi, bao gồm video, livestream, và minigame.
Video Content
Vào đầu tháng 7/2023, các trang mạng xã hội chính thức của VIM đồng loạt đăng tải nội dung bí ẩn về "Gương soi 99,9% nết," một chiếc gương thần thánh có khả năng nhìn thấu mọi tính cách. Nhiều fanpage khác cũng đăng tải teaser về "Gương soi nết" để lan tỏa thông điệp đến cộng đồng mạng.
TVC
Chiến dịch đã xuất hiện thông qua một series TVC 3 tập với 3 nhân vật khác nhau. Mỗi nhân vật gặp "Gương soi nết" và ngay lập tức "xả vai" để trở về với bản thân thật của họ và giải quyết những bức xúc trong lòng khi phải đảm nhận những vai diễn xã hội.
Livestream
Sau khi công chiếu TVC đầu tiên, VIM đã tổ chức buổi livestream "Cuộc chiến xả vai" vào ngày 21/07/2023, với sự tham gia của hai KOL nổi tiếng với giới trẻ, Tina Thảo Thi và Chị Cano.
Minigame
Trong quá trình công chiếu TVC, trang Facebook của VIM đã triển khai minigame "Xả sạch vai, say bye nết gồng." Minigame này khuyến khích người chơi tham gia bằng cách chụp ảnh với AR Filter của VIM và đăng ảnh này lên trang cá nhân với caption chia sẻ về trải nghiệm cá nhân về việc "xả vai."
Kết Quả
Chiến dịch này đã thu hút một lượng lớn tương tác từ cộng đồng mạng. Theo thống kê từ công cụ Social Listening Kompa, chiến dịch đã thu hút 723.149 lượt tương tác và 333.176 lượt thảo luận, với chỉ số cảm xúc cao lên đến 99%. Sau hai tuần công chiếu, tổng lượt xem của 3 TVC trên YouTube và Facebook đã vượt qua cột mốc 10 triệu lượt xem. Chiến dịch này còn được xếp vào Top 3 chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất tháng 7/2023 theo thống kê từ Kompa.
Kết Luận
Chiến dịch "Hương Bung Tỏa, Xả Sạch Vai" của VIM Việt Nam đã thành công trong việc kết nối cảm xúc với sản phẩm của họ và tạo ra một thông điệp phù hợp với bối cảnh xã hội hiện nay. Việc kết hợp thông điệp về sức khỏe tinh thần với tính năng của sản phẩm đã mang lại sự thành công cho chiến dịch này. Chiến dịch này không chỉ mang tính giải trí mà còn tạo mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng thông qua thông điệp "me time."
Comments