Từ khi xuất hiện vào cuối thập kỷ 2000, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của mọi người. Mạng xã hội không chỉ là nơi để kết nối và tương tác với bạn bè và gia đình, mà còn là một nền tảng để tiếp cận thông tin, tin tức, và các nội dung giải trí. Tuy nhiên, việc duy trì và phát triển các mạng xã hội đòi hỏi một lượng lớn tài nguyên và vốn đầu tư. Để đảm bảo sự ổn định về doanh thu, các mạng xã hội đã phải thay đổi mô hình kinh doanh của họ, bao gồm việc thu phí người dùng.
Meta và TikTok: Thách thức đối với SMEs và startups trong quảng cáo trên mạng xã hội
Những "gã khổng lồ" như TikTok và Meta đang thử nghiệm thu phí đăng ký của người dùng tại một số quốc gia, đặc biệt là chưa bao gồm Hoa Kỳ. Các thương hiệu nhỏ và các doanh nghiệp mới nổi có hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội đang đối mặt với nhiều khó khăn. Các nhà quảng cáo không còn có sự tiếp cận miễn phí đến đối tượng mục tiêu và phải xem xét lại chiến lược của họ.
Thay đổi mô hình thu phí
Meta đưa ra kế hoạch thu phí đăng ký Instagram với giá 14 USD để truy cập Instagram ở châu Âu, nhưng nếu bạn không muốn Meta sử dụng thông tin cá nhân cho quảng cáo định hướng. TikTok cũng thử nghiệm gói đăng ký không có quảng cáo với giá 4,99 USD tại một số quốc gia. Những thông tin này cung cấp cho các nhà quảng cáo một cái nhìn về cách mức phí có thể tác động đến đối tượng mục tiêu và ngân sách quảng cáo của họ.
Meta đã ra mắt tính năng quảng cáo định hướng để hỗ trợ doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng. Tuy nhiên, việc thu phí người dùng có thể thay đổi cách quảng cáo định hướng hoạt động. Các nhà quảng cáo cần điều chỉnh chiến lược quảng cáo của họ để đảm bảo hiệu suất tốt hơn trên các nền tảng có phí.
Ảnh hưởng đến ngân sách truyền thông
Các mạng xã hội vẫn đóng một vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông của các thương hiệu. Ngay cả khi người dùng trả phí để tránh quảng cáo, thương hiệu vẫn cần cân nhắc ngân sách để thực hiện quảng cáo trên các nền tảng này. Các nhà quảng cáo nên thận trọng và sáng tạo trong việc tương tác với đối tượng mục tiêu trên mạng xã hội.
Thách thức của việc thu phí có thể thúc đẩy sự phát triển của hình thức tiếp thị qua người ảnh hưởng. Nhiều thương hiệu đang tăng cường hoạt động influencer marketing để tiếp cận đối tượng mục tiêu và xây dựng nhận thức thương hiệu. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng dễ dàng, và nó có thể tiềm ẩn những rủi ro.
Xây dựng cộng đồng trực tuyến cho thương hiệu
Dù mạng xã hội thu phí người dùng hay không, các nhà quảng cáo cần tìm cách xây dựng cộng đồng trực tuyến cho thương hiệu. Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ với đối tượng mục tiêu thông qua influencer marketing hoặc tạo ra các nhóm cộng đồng khác. Việc này có thể giúp thương hiệu tạo dựng mối quan hệ chặt chẽ và tương tác tự nhiên với khách hàng.
Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng thay đổi và điều chỉnh mô hình kinh doanh của họ, các nhà quảng cáo cần phải linh hoạt và sáng tạo để tận dụng cơ hội và đối phó với thách thức mới. Điều quan trọng là thương hiệu phải duy trì sự tương tác chất lượng với khách hàng và xây dựng mối quan hệ vững chắc trên mạng xã hội, thay vì chỉ làm nơi để chèn quảng cáo.
Comments